Il binomio strategia aziendale e piano di marketing

L'impresa è un sistema complesso la cui gestione è influenzata da variabili in continua evoluzione. Per la continuità aziendale è necessario pianificare una serie di mosse di breve, medio e lungo termine. Questa rotta si chiama strategia. Di fatto, la bontà di un processo di pianificazione strategica dipende innanzitutto dalla capacità dell'imprenditore/management di fare strategia ovvero di costruire uno scenario dinamico all'interno del quale l'azienda fissa gli obiettivi da raggiungere per poi predisporre i mezzi necessari per conseguirli, in termini di risorse finanziarie, tecnologiche, organizzative e umane.

Il piano strategico d'azienda è il documento programmatico risultante dalla pianificazione strategica. L'approccio abbracciato da Zeta Consulting prevede, a supporto della pianificazione strategica, l'elaborazione del Business Plan, che viaggia insieme al Piano di Marketing. Lo scopo del Business Plan è valutare la fattibilità economico- finanziaria di un progetto aziendale e di verificare la coerenza degli obiettivi analitici con quelli generali. Il piano di marketing analizza variabili commerciali per quantificare grandezze come prezzi di vendita, quote di mercato e fatturati.

Sul tema, Zeta Consulting promuove il VII evento Zeta Academy.

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